港陆证券从“一项比赛”到“一城盛宴”——南充探索文体旅商融合新范式

终场哨响，记分牌定格在2:3。南充丝绸源点队虽憾负达州川汉子队，但西华师范大学体育场内涌动的激情，却早已超越胜负，如嘉陵江水般漫溢至整座城市的肌理。一场足球赛，不仅是90分钟的绿茵竞技，更成为撬动南充假日经济、检验“文体旅商”深度融合成效的支点。这个“双节”假期，南充用实践宣告：当赛事与城市发展同频共振，“一项比赛”便能升华为赋能全域的“一城盛宴”。

南充市融媒体中心记者乐校臣摄

赛事为媒

从竞技比拼到城市营销的能级跃升

尽管南充队未能延续胜利，但赛场上球员们奋力拼搏的身影、看台上球迷不息的助威声浪，依然将这座城市的体育热情展现得淋漓尽致。更重要的是，这场足球赛的价值，早已超越90分钟竞技——它成为南充“赛事名城”品牌的具象化表达，更搭建起城市营销的立体舞台。

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南充市融媒体中心记者乐校臣摄

赛场内，球员们每一次精准传球、每一次奋力拼抢，都引发看台上海啸般的呐喊；赛场外，“安逸熊猫”与球迷亲密互动，公益补给站贴心服务……这些精心设计的场景，让一场90分钟的足球赛延伸为持续整日的城市嘉年华。

特别值得一提的是，赛场外同步举办的“南充好物”展销会成为城市营销的重要窗口。据统计，展销会汇聚40余家本地特色企业，集中展示了好充食、川北凉粉、营山凉面、六合丝绸等知名品牌产品。而广安、达州等客队带来的特色产品也受到热烈欢迎，实现了“以赛促商、以赛促销”的预期目标。

成功的城市营销需要打破传统思维。通过将体育赛事与特色展销深度融合，南充正在探索一条“以赛营城”的新路径：以足球赛事凝聚人气，以特色展销留住消费者，最终实现从单一体育赛事到综合性城市营销的跃升。这种模式不仅提升了城市知名度，更让本地企业获得了实实在在的收益，形成了良性循环的发展格局。

10月5日下午，南充市2025年“潮涌嘉陵江·月圆庆华诞”暨嘉陵区万人同制共品中秋月饼活动在黄金江岸启幕。

融合为径

从单点突破到全域联动的系统升级

这个国庆中秋假期，南充完成了从“体育+”到“+体育”生态的进阶——让体育赛事成为了串联文旅、商贸的核心枢纽。其中，创新设置的第二观赛点网络成为全域联动的重要载体。

在全市范围内设置的20个第二观赛点，将赛事热情传递到城市的各个角落。在王府井商圈，巨型LED屏幕前聚集了上千名观众，每当赛场出现精彩瞬间，商场的欢呼声此起彼伏；在六合丝绸博览园，游客们在观赛间隙体验丝绸制作工艺，感受“中国绸都”的独特魅力。

遍布全城的观赛点，不仅分担了主赛场的压力，更将观赛的人流成功引导至城市的商业核心。由此产生的“赛事流量”在商圈内被高效承接与转化：南充国际会展中心“家博会”1.4万平方米展区日均客流过万，1227广场进口商品嗨购节汇聚6国近千种商品……商贸活力与绿茵场的体育激情，在这座城市实现了奇妙的交融与共振。

在阆中古城，非遗市集上的张飞牛肉馅月饼、皮影戏表演与“张飞点兵”巡游相映成趣；在嘉陵江畔，万人同制月饼的温馨场景与黄金江岸的美景共同绘制出“月圆庆华诞”的动人画卷；在各大商圈，凭川超门票享受消费折扣的市民络绎不绝……

10月5日，央视新闻频道《朝闻天下》聚焦南充阆中。

“我们特意设计了‘赛事+文旅+消费’的闭环体验。”市文广旅局相关负责人介绍，游客上午游景区，下午看球赛，晚上品美食，一张“川超”门票串起了完整的消费链条。正是这种系统性的融合思维，让南充摆脱了传统体育赛事“赛场热闹、场外冷清”的困境。

通过构建多层次观赛网络，南充正实现从“单点引爆”到“全域沸腾”的升级：空间上，打破赛场局限，让赛事效应覆盖全城；业态上，推动文体旅商深度融合，形成产业联动；受众上，满足不同群体需求，提升参与度和满意度。

发展为本

从流量引爆到价值沉淀的长远布局

赛事终会落幕，但一座城市的成长不应止于哨声。如果说赛场内的呐喊、展销区的人潮是“看得见的流量”，那么假期中全市40家A级景区的设施升级、102项文旅活动的网络化布局，则是“沉得下的价值”。南充的实践，体现为两个层面的协同发力：

在短期层面，推动流量的“即时转化”。国庆期间，朱德故里景区迎来西安的大学生研学团。一位学生在观展后写道：“将帅精神里的坚韧，与球场上的拼搏如出一辙。” 这样的感悟，正是“红色研学+体育精神”有机融合的生动体现。与此同时，清晖剧社的川剧惠民专场吸引了不少外地球迷，有人感叹：“刚看过绿茵场的热血，再听川剧的婉转，才算读懂南充的两面。” 赛事与文化互为补充，共同塑造出立体的城市形象。

南充白马湖水街嫦娥奔月表演。王碧波摄

在长期层面，构建价值的“体系沉淀”。南充的目标应不止于“一场热闹”，而是要让“赛事名城”成为持续赋能的产业引擎。未来，可推动“川超”IP与本地资源深度耦合：与六合丝绸合作开发文创产品，将丝绸文化融入赛事纪念品；依托西华师范大学培育本土赛事运营人才；推动升钟湖钓鱼节、嘉陵江马拉松等品牌与“川超”联动，打造“赛事联票”，串联“钓鱼+露营”“跑步+乡村游”等复合场景。

绿茵场上的竞技激情，如同火种，点燃了“一城盛宴”；而由此催生的“体育+”产业链，则如活水，滋养着“一城发展”的坚实根基。这或许正是“川超”留给南充最宝贵的遗产：不只在于某场比赛的胜负，而在于一座城市学会用更长远的眼光，以人为本、以赛谋远，在绿茵场外续写发展的新篇章。（南充市融媒体中心记者冯方雄/文）

来源丨南充融媒

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发布于：北京市

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